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FASA
Arquitectura, reposicionamiento y packaging de marcas propias |
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Tres líneas de desarrollo han guiado nuestra colaboración con el área de productos de consumo de la principal cadena de farmacias de Latinoamérica: el potencial rentable de un diseño de packaging atractivo, la competitividad de una presencia visual destacada y el alineamiento del diseño con la estrategia de posicionamiento de una marca. Y tres son también las marcas propias de FASA en Chile, México y Perú, que han sido objeto de la intervención de Procorp en el último año: la línea de artículos generales FASA, la línea de productos cosméticos y de belleza Nativa y la línea de productos y accesorios de cuidado personal Options.
En una primera etapa, el proyecto se abocó a una actualización de la identidad visual de las tres marcas, a partir del desarrollo de una nueva plataforma de posicionamiento y de un exhaustivo análisis de sus principales competencias en el mercado.
La subsiguiente exploración de nuevos layouts de etiquetado y packaging buscó alinear la nueva imagen con el renovado posicionamiento, así como potenciar la explicitación de sus atributos diferenciadores, muchas veces subutilizados -cuando no dejados completamente de lado- por los etiquetados y packaging existentes.
Los primeros productos, en sus nuevas presentaciones, comenzaron a ser puestos en el mercado durante el primer trimestre de 2010 y los resultados, a juicio del cliente, se han revelado ampliamente satisfactorios.
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