Gonzalo Castillo, socio fundador y director de Branding de Procorp, presentó este mes en Lima, Perú, su conferencia “La tienda es la marca: gestionando la experiencia de compra”. Su intervención se produjo en calidad de invitado extranjero al seminario Visual & Branding, organizado por el Instituto Toulouse-Lautrec, desarrollado en el hotel Los Delfines de la capital peruana.

Gonzalo presentó a los asistentes la visión de Procorp en cuanto al valor de la marca como recurso orientador y activo fundamental para hacer conexión con los consumidores, quienes, empoderados por un mayor poder adquisitivo y una mayor cantidad y sofisticación de la oferta disponible,  deben discernir entre una gran cantidad de información disponible para ellos. 

Es a partir de esta situación que las marcas y las experiencias que el usuario vive a través de ellas se vuelven fundamentales para establecer conexiones emocionales con las personas y orientarlas en toda clase de decisiones de consumo.