Durante mayo de 2009 fue presentada públicamente AptusChile, Potenciadora Educacional, la marca que identifica la reciente alianza de la red de colegios SIP (conocidos por la aplicación del exitoso Método Matte para la educación) con la Fundación Reinaldo Solari (creada recientemente por una de 5 las familias controladoras del grupo Falabella/Sodimac).

Esta alianza recibió la asesoría de Procorp en la formulación de su propuesta de valor, mediante un taller para el desarrollo de su plataforma estratégica de marca cuyos resultados se manifiestan en la creación del naming (AptusChile), un nuevo concepto descriptor que define al proyecto y su categoría (Potenciadora Educacional) y el diseño visual de la marca.

AptusChile fue creada a fin de brindar orientación y apoyo a la educación de los escolares más vulnerables de nuestro país, uniendo la experiencia docente de la red SIP con la capacidad de gestión de la Fundación Solari. 

Entendiendo las particularidades de este novedoso proyecto, Procorp puso en valor los aspectos emocionales, orgánicos y sensibles de la alianza (para el mundo docente “con tiza en los dedos”) y los plasmó en una estrategia que funda una categoría propia para la marca, la que a su vez imprime un sello modernizador a este ámbito de profunda relevancia para el país, haciendo patente el significado de aptus: conectado, preparado, mejorado. Para entender la relevancia del proyecto, invitamos a leer el reportaje de revista Qué Pasa en su edición de esta semana (descargar documento).