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Gestión Estratégica de Marca

De la estrategia a la ejecución

Hemos sido pioneros en entender el valor de capitalizar la información y de aplicarla a la gestión eficiente de los procesos creativos. Esto nos ha permitido desarrollar un enfoque estratégico propio, dotado de modelos conceptuales, herramientas y procesos que responden a los requerimientos y objetivos de negocio de nuestros clientes.

Mucho más que una idea

Una gestión estratégica de marca implica la posibilidad concreta de verla implementada en el mundo real, interactuando con las personas a través de cada uno de sus puntos de contacto.

Por esta razón, en Procorp entendemos que diseñar es gestionar hábilmente los niveles estratégicos y creativos, junto con idear y ejecutar una plataforma de inserción realista y eficiente.

Plataforma Estratégica
La plataforma estratégica de la marca define, desde la organización, la propuesta de valor con que la marca busca posicionarse en la mente y corazón de sus consumidores: la visión o demanda del mercado, las estrategias o acciones de la organización, sus atributos racionales y emocionales, beneficios y posicionamiento.

Los acuerdos de esta plataforma deben entenderse como contribuciones del branding al modelo de negocios de la organización.

Arquitectura de Marca
Es la fase de una estrategia de branding que estructura un modelo o sistema de relaciones marcarias, tanto verticales como horizontales, cuya finalidad es la de definir los roles y jerarquías entre las marcas de un Grupo o portafolio a través de una serie de 3 principios: identidad, posicionamiento y una normativa gráfica que articula y armoniza su interacción.
Caracterización
Se trata de una herramienta que permite a la organización proyectar los rasgos de identidad que configurarán la personalidad deseada de la marca. Estos rasgos de identidad tienen diferentes modos de expresarse en cada espacio de relación marcario, por lo que Procorp ha diseñado dinámicas que ayudan a lograr el adecuado enfoque para cada punto de contacto con sus consumidores.

Stretching de Marca
Las marcas son organismos dinámicos que deben adaptarse a las oportunidades y amenazas de su entorno, como tales, definir su stretching (o elasticidad) les permite precisar los límites y las estrategias a seguir al enfrentarse el desarrollo de nuevas líneas de negocios, poniendo en juego la pertinencia de cada emprendimiento respecto a la propuesta de valor de la marca.
Naming
Toda marca posee una dimensión verbal que debe ser enfrentada con una visión sistémica, por ello Procorp pone especial cuidado en el desarrollo de marcas cuyo sentido, sonoridad y economía perceptual estén alineados con una propuesta de valor clara y comprensible. Para ello contamos con procesos y modelos que exploran de manera creativa las posibilidades expresivas del lenguaje al servicio de la marca.

Brandbook
La inserción exitosa de una marca demanda la existencia de lineamientos inspiradores, un brandbook es la herramienta que permite orientar la implementación y la coherencia de la marca en todos sus puntos de contacto y a través de todos los responsables de la entrega de la experiencia de marca.

 

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