Herramientas

- Alineamiento de marca (ISR®)

- Branding en 5 pasos

- Modelo 3i®

- Matriz de Audiencias


< Volver a Gestión Estratégica de Marca

Modelo 3i®

De la identidad al posicionamiento

El proceso de construcción de una identidad de marca (concepto ligado a la llamada propuesta de posicionamiento) apunta a generar un efecto “de espejo” con la imagen de marca (concepto asociado al posicionamiento efectivo), con el fin de evitar inconsistencias entre ambas.

Este proceso se funda, en primer término, en la formulación de la visión, la estrategia y el conjunto de atributos y beneficios que le serán propios y únicos.

Una vez consensuada esta plataforma estratégica de marca, se activa un proceso de implantación de las interfaces de la marca (todos sus puntos de contacto), que va progresando desde la diferenciación a la recordación, hasta finalmente aspirar a una valoración más profunda por parte de las personas.

 

Compartir en  facebook
 

 



Todos los derechos reservados a Procorp S.A. - Términos y condiciones de uso - Trabaja en Procorp - Contacto