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Marzo 2011Entrevista a Gonzalo Castillo en el Diario Financiero
El Design Thinking como nueva herramienta de negocios
En su sección Innovación y Negocios del lunes 7 de marzo, el Diario Financiero publica una entrevista al socio director y presidente de Procorp, Gonzalo Castillo. En ella se refiere a la etapa de "evangelización" que vive actualmente la investigación desarrollada desde el diseño, como herramienta de innovación en las empresas y sus marcas: "Se trata de una forma de trabajar que se está implementando en la sorganizaciones no sólo para innovar, sino que para generar un entorno creativo y una cultura innovadora. Complementa a las herramientas tradicionales y se basa en todo lo contrario a un focus group, es decir, en lugar de preguntarle a los clientes sus necesidades se anticipa a ellos, viviendo la experiencia de ser un cliente más." |
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